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近日來，青海省文化和旅游廳在守牢疫情防控底線的基礎上，結(jié)合“大美青海 旅游凈地”資源特色和發(fā)展實際綜合考慮，大膽謀劃，及早著手、多措并舉開展新媒體宣傳，提高影響力、擴大宣傳面，助力青海文旅市場復蘇。
守正主題 創(chuàng)新內(nèi)容
牢牢占領青海文旅宣傳制高點，把握正確宣傳導向，穩(wěn)中有序開展系列新媒體宣傳，緊緊圍繞中央及青海省委省政府宣傳主題，守正宣傳方向，以高度的思想自覺、政治自覺和行動自覺做好新時期文旅新媒體宣傳，創(chuàng)新開展工作，將青海文旅官方網(wǎng)絡媒體建設成權威文旅資訊的主要陣地、主流文旅輿論的重要平臺、有效服務群眾的重要途徑、自覺接受監(jiān)督的重要渠道。今年以來，以圖、文、視、音頻等各類方式，多角度宣傳文旅工作發(fā)展、資源推介、科普法宣等內(nèi)容，青海省文化和旅游廳官方網(wǎng)站、官方微信、微視、抖音、今日頭條等媒體平臺共發(fā)布文旅工作宣傳內(nèi)容千余條，閱讀量達150余萬人次。
守正平臺 創(chuàng)新傳播
分析研判全網(wǎng)新媒體平臺資源、優(yōu)勢、立足青海省文旅工作實際，擇優(yōu)、取長選擇合作對象，高“性價比”開展宣傳工作。今年以來，通過短視頻、系列海報、話題營造、IP打造、線上線下聯(lián)合宣傳等創(chuàng)新形式，對“大美青海 旅游凈地”進行立體化、有節(jié)奏的宣傳。截止到2020年3月中旬，青海文旅新媒體短視頻平臺，全網(wǎng)總播放量超過3500萬人次，粉絲近2萬，獲贊近7萬。青海文旅新媒體宣傳充分利用疫情催生的“宅經(jīng)濟”，發(fā)揮新媒體和各方專業(yè)網(wǎng)絡技術力量的引擎作用，強化信息賦能，借助線上直播、虛擬現(xiàn)實等廣泛到達、易于接受的宣傳手段，3月8日、3月20日連續(xù)兩次嘗試開展“云游青海、直播景區(qū)”活動，對青海省“茶卡鹽湖天空之鏡”景區(qū)和貴德國家地質(zhì)公園進行騰訊全網(wǎng)直播，直播1小時，分別吸引了38萬人、26萬人參與觀看、互動，在同期直播景區(qū)數(shù)據(jù)中占據(jù)榜首，通過融匯網(wǎng)絡科技與社交互動的升級營銷手段，沉浸式體驗般的現(xiàn)場直播，為疫情結(jié)束后青海旅游消費積蓄后勁。
守正方向 創(chuàng)新手段
堅持宣傳先行，堅持創(chuàng)新引領，堅持內(nèi)容為王。接下來，青海文旅新媒體宣傳充分把握該省疫情回暖和春季旅游機遇，結(jié)合全省“青海人‘游’青海”“‘黃河·河湟文化’文旅消費季”等文旅全年重點活動、工作、方向，形成文旅工作亮點、熱點，以點對多、點對面的形式，重點開展全網(wǎng)絡新媒體綜合宣傳報道，確保宣傳力度、增強宣傳廣度、推進宣傳深度。同時創(chuàng)新開展新媒體宣傳數(shù)字資源建設，新手段改造舊模式，用活數(shù)字資源，夯實宣傳內(nèi)容基礎，構建強有力的宣傳工作后備資源庫。
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