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接連撤站、突擊裁員，美國團購網(wǎng)鼻祖Groupon在中國投資的高朋網(wǎng)的一系列舉動讓團購網(wǎng)業(yè)者提前感受到了深秋的涼意。
其實，陷入困境的團購網(wǎng)遠遠不只高朋網(wǎng)，據(jù)廈門團購業(yè)人士介紹，在經(jīng)歷了瘋狂的擴張之后，團購網(wǎng)站已經(jīng)進入了殘酷的淘汰階段，廈門先后出現(xiàn)的20多家本土團購網(wǎng)已紛紛關(guān)閉或轉(zhuǎn)行，目前已所剩無幾。
團購網(wǎng)鼻祖突擊裁員
十多個分站被撤、裁員近500人，近來高朋團購網(wǎng)在全國展開了一波突擊裁員行動。高朋網(wǎng)是由美國最大團購網(wǎng)站、也是美國團購網(wǎng)鼻祖Groupon與騰訊合資的中文版Groupon團購站，其突擊裁員之舉自然也牽動了廈門同行的神經(jīng)。
據(jù)廈門同行私下告知，高朋廈門站的20多位銷售人員已于數(shù)天前收到裁員通知。目前，廈門站的業(yè)務暫時還在進行，不過廈門周邊城市的分站目前已經(jīng)全部關(guān)閉。
昨日下午，記者試圖聯(lián)系高朋廈門站了解相關(guān)情況，但前臺工作人員表示公司領(lǐng)導均已外出，不方便接受采訪。
記者隨后登錄高朋廈門站，發(fā)現(xiàn)其團購業(yè)務仍在進行，不過人氣似乎并不理想，昨天主推的一款團購產(chǎn)品，截至下午5點多只有17人參與。
“高朋網(wǎng)進入中國之初異常高調(diào)，在業(yè)界大張旗鼓地發(fā)起了一場高薪挖人風波。不過，在最初的喧囂之后，最終因業(yè)績不理想而逐漸失去了光環(huán)。”某廈門團購網(wǎng)負責人坦言，高朋剛進入廈門時，業(yè)界還有些忐忑不安，但隨后發(fā)現(xiàn)其業(yè)績平平，對廈門同行幾乎沒帶來什么沖擊。
本土業(yè)者說日子難過
其實，陷入困境的團購網(wǎng)遠遠不只高朋網(wǎng)，據(jù)廈門團購業(yè)人士介紹，除了全國性團購網(wǎng)廈門分站運營情況還算穩(wěn)定外，那些沒有獲得資金投入的廈門本土網(wǎng)站已紛紛關(guān)閉或轉(zhuǎn)行。“廈門先后出現(xiàn)的20多家本土團購網(wǎng)目前已所剩無幾。”
廈門閃團網(wǎng)今年4月正式獲得窩窩團的資本注入。雖然目前業(yè)務還算順利，但其負責人劉進龍?zhí)寡裕绻麤]有資本的支撐，現(xiàn)在的營收根本不足以支撐公司的日常運營成本。
據(jù)了解，團購網(wǎng)的主要收入來自于商家以各種形式支付的推廣費，剛開始團購網(wǎng)的毛利還能達到25％左右，但隨著團購網(wǎng)的增多，商家議價能力越來越強，現(xiàn)在已逐漸降至10％甚至更低。一個明顯的例子是，目前團購人氣最高的電影票，大多數(shù)是貼錢賺吆喝的買賣。
此外，商家用超低價與團購網(wǎng)合作，追求的是廣告效應和人流，但很多商家發(fā)現(xiàn)，團購者記住的更多是價位，一旦沒有了這種價格優(yōu)勢，幾乎沒有回頭客，而且這種低價還會讓原有的客戶產(chǎn)生心理落差。這種負面效應讓不少品牌商家紛紛放棄團購網(wǎng)。
進入優(yōu)勝劣汰洗牌期
在一年多的時間內(nèi)，團購網(wǎng)在國內(nèi)快速擴張，倚重的是風投資本的大舉進入，不過，在進行了一輪急行軍式的圈地之后，風投顯然已經(jīng)嗅到了其中的危機。
“風投現(xiàn)在基本不進入團購領(lǐng)域了。”流行券執(zhí)行董事盧文勝分析，在一時的沖動之后，賺錢效應并沒有如期到來，使得團購行業(yè)從當時的蜂擁入市，到現(xiàn)在已經(jīng)是“只出不進”，團購網(wǎng)已經(jīng)由之前的 “千團大戰(zhàn)”進入現(xiàn)今弱肉強食、優(yōu)勝劣汰的洗牌期。
“行業(yè)焦灼期還會有半年到1年的時間。”劉進龍告訴記者，在經(jīng)歷了1年多的最初發(fā)展階段后，團購網(wǎng)正式進入了市場PK淘汰階段，每家團購網(wǎng)都在壓低自己的利潤搶占市場空間，就看到時誰能撐到最后。
創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復也公開表示，規(guī)模化經(jīng)營或成為國內(nèi)團購網(wǎng)站的真正出路，國內(nèi)5000多家團購網(wǎng)站99%將會死掉，僅四五家已達到經(jīng)營規(guī)模的團購網(wǎng)站最終將成市場主宰。
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